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      1. 按需印刷與圖書大眾市場的融合發展

        2018-06-22

        按需印刷在出版領域已不是什么新名詞,恐怕行內的人大都耳熟能詳了。但按需印刷真正發展的如何呢?我們可以從國內和國際兩個維度來看看。

        這幾年來,在國家產業政策的調整和支持下,國內按需印刷有了一定的發展,涌現出了一些專業按需出版印刷企業。企業規模、設備水平以及技術水平相比以前,發展迅速。產品品質也達到了相當高的水平,這些方面與已經歐美國家不分上下。但從另外一個角度上看,受制于出版體制和經營模式,我國的按需印刷還停留在簡單的加工層面, 只是做到了起印量更低,或是將一個大印數的訂單拆解成幾個小訂單來生產,只在解決庫存積壓方面起到了一定的作用。

        美國是世界上最早發展按需印刷的國家,也是現在全球按需印刷技術最先進,商業模式最成熟的國家。據說已經有超過60%的圖書品種采用按需印刷的方式進行生產,建立了“先賣書,后印刷”的按需印刷出版模式,在生產中可以做到“一本起印”“本本不同”。這不但解決了小批量短版書印刷的問題,也為短版書、再版書、斷版書提供了很好的解決方案。在歐美一些發達國家,不僅圖書使用按需印刷的方式生產,就連報紙也使用這一生產方式。你甚至會在機場、 碼頭或是購物廣場利用數碼印刷設備,自助印刷一份你想要的報紙。還可以有選擇的只印刷你感興趣的部分版面。

        國內與歐美國家按需印刷的根本上的區別是什么?國內出版業是以編、印、發為產業鏈的線性、非循環的結構,產業要素點是線性分布、單向流動。 所以,國內按需印刷尚未形成電子商務的模式,充其量也就是個B2B的商業模式,我們按需印刷的發起點只有出版企業;

        歐美國家出版產業鏈已經是基于互聯網的了,將編、印、發以及讀者端有機的結合在一起,產業鏈呈現非線性、可循環的形態,產業要素多向流動、可隨時重組。歐美國家按需印刷是B2B、 B2C和C2B相加的商業模式,產業鏈的每一個要素點都可能成為按需印刷的發起點,真正形成編、印、發以及讀者的有效循環甚至是閉環。

        中圖總公司將大眾市場部與按需印刷進行整合,這將是圖書銷售與按需印刷融合發展的一次有意義的嘗試。我們可以將圖書的元數據通過中圖線上、線下的銷售渠道呈現給讀者, 讓讀者作為按需印刷的發起點,讓按需印刷邁出新的一步,同時,讓銷售端體會按需印刷帶來的新的供貨模式,給讀者新的消費體驗。

        改變是發展的基礎,融合是新時代的旋律,新出版的融合就是從產品模式到服務模式轉變,用出版多重屬性與區塊鏈、印庫管理等科技手段的融合為讀者提供更好的閱讀體驗。相信在不遠的未來,中圖大眾市場與按需印刷的結合,能夠開出融合的花朵, 結出果實,讓圖書的定制化、出版眾籌、先賣后印等真正按需印刷理念得以實現。我們的目標是:“互聯網+”“按需印刷+”還有“內容+”。

        本文作者:中圖數字科技(北京)有限公司總經理 郭建紅

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