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      1. 按需印刷按誰的需?

        2017-05-01

        按需印刷(Print On Demond)在出版和印刷行業已經成為一個常被大家提及的熱詞。按需印刷到底是什么?好像倒沒人深入研究過。

        從字面上理解,按需印刷就是先有需求,再印刷的一種出版印刷模式,是一個與傳統出版印刷方式相對的概念。好,那么問題來了:

        現在一說按需印刷,大都是采用數字印刷方式,尤其是數字噴墨輪轉印刷生產線。那么按需印刷就等于數字印刷么?反過來說,數字印刷就都是按需印刷么?

        既然是按實際需求確定生產印刷數量,在出版業價值鏈中的出版商、發行商、讀者都是需求方,按需到底是按誰的需?

        現在絕大多數的出版企業對按需印刷的理解是這樣的:按需印刷可以一本起印,印刷數量可以不受膠印起印量的限制,如果將每次印刷的數量降低,后面的入庫、物流和發行方式和原來一樣,這樣就可以減少庫存的壓力。嚴格的講,這種方式不是按需印刷本身的定義,而應該稱其為“短版印刷“。雖然這種方式對于小眾書出版、再版,降低圖書庫存量等方面可以起到一定的作用,也算是按出版社的“需”,但這種模式并沒有解決出版供應鏈中一些固有的問題。

        在“短版模式”中,按需印刷僅僅是另一種印刷生產方式而已,出版供應鏈中的倉儲、物流等環節還和原來一樣,出版企業也是沿用原有對于傳統印刷方式的理解進行管理,而按需印刷快速、直接、精準的優勢則完全沒有體現出來。由于傳統印刷和數字印刷從工藝流程、材料和效果上有著先天的差異,當出版企業用傳統印刷的標準去看待按需印刷時,總是不好匹配,存在這樣或那樣的限制。

        可以說,按需印刷技術本質上是一種柔性生產技術,它就是為了優化供應鏈而生的,其工藝優勢并不突出。我們出版行業的供應鏈管理意識和管理水平還比較低,這也是為什么在發達國家,按需印刷已經成為出版印刷的主流方式,而大多數國內的出版企業還認為按需印刷只是“備胎”的原因。

        數字印刷作為按需印刷的技術基礎,其方向一定會是朝著更豐富的工藝、更好的印刷品質、更低的成本和更高的效率去發展的。而按需印刷作為一種商業模式,則會與信息及互聯網技術充分融合,向著“更加按需”的方向發展。不但可以按出版企業的需,還可以按發行商的需,甚至按照讀者的需。

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